环球音乐开启“多厂牌运营战略”,将给中国音乐市场带来什么?

东方资讯娱乐 2021-08-26 22:25:36 阅读数:789

开启 音乐 运营 环球 厂牌

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文丨刘成玉

编辑丨张风屹

8月16日,环球音乐集团宣布在中国推出“多厂牌运营战略”,这也意味着其在中国的运营架构迎来重大调整。环球音乐集团是首个在中国推行多厂牌运营的全球“三大”唱片公司。这一战略的实施,标志着环球音乐从过去单一品牌运营,转型为多个厂牌独立并行运营的架构。

率先启动的全新厂牌包括——欧美乐坛“顶流”厂牌Republic唱片(Republic Records)、见证华语流行音乐百年历史的EMI唱片(EMI China)、半世纪以来粤语流行经典代名词宝丽金唱片(PolyGram Records China),与环球音乐中国(Universal Music China)一起,形成多厂牌并驾齐驱的品牌体系。在全新的运营架构下,各厂牌将独立运营,分别组建A&R和市场营销团队,独立开展艺人签约与企划、音乐制作宣发等业务。

环球音乐称,此举旨在将华语音乐内容提升至全新的战略重心,进一步加码对中国音乐人和音乐内容的发掘与打造,寻找下一代华语流行音乐的巨星,以期推动C-Pop在国际舞台的影响力。

那么,“多厂牌运营”能够给环球音乐带来何种优势,又将为中国音乐市场带来什么?

国内音乐市场扩容

在中国,环球音乐过去十五年一直是以“环球音乐中国”这个单一的品牌运营的。此次推出“多厂牌运营”战略,是环球音乐面对快速发展的中国市场的积极反馈和主动适应。

一方面,随着行业对著作权越发重视,音乐正版化程度不断提高,用户付费习惯逐渐形成,中国音乐市场的价值不断增大。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网络音乐用户规模达6.58亿,网络音乐平台继续从免费模式向付费模式转变。截至2020年10月,我国网络音乐付费用户超过7000万,占整体网络音乐用户的10.9%。

从国际层面看,国内音乐市场的体量也算不容小觑。根据IFPI(国际唱片协会)的2020年度报告,中国录制音乐市场位居全球第7,在全球排名前20的市场里,增长速度位居全球第二,其中流媒体的收入规模已经位列全球第4。国内音乐市场的价值正在被国际市场看到。

另一方面,是国内原创音乐作品数量井喷,行业新人不断涌入。

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