元宇宙与泛娱乐的邂逅:次世代第一CP养成记

InfoQ 2022-09-15 21:58:08 阅读数:938

娱乐次世代世代宇宙邂逅
1991年,皇后乐队发布了传奇单曲《The Show Must Go On》。从那之后,这首歌与这个歌名逐渐成为一种象征。它代表着艺术的力量让黎明驱散长夜,观众的呐喊响彻云霄,舞台上的传奇永不落幕。
The Show Must Go On的力量与态度持续蔓延。可能某一天,我们会让歌声响彻海底、太空?亦或把舞台搬到一个意料之外却在情理之中的舞台——元宇宙。
9月9日,YY直播携手百度希壤打造的全网首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》正式上线。活动汇集了YY的12位金牌艺人,他们以战队形式进行竞演,在专属的3D元宇宙场景中带来不同的音乐篇章。这场元宇宙演唱会不仅阵容强大,效果精致,还将直播用户熟悉的直播间互动、观看功能搬到了元宇宙当中,定制了礼物和一系列玩法。可以说,这是直播领域首次大规模探索元宇宙玩法的尝试。
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(四大专属3D元宇宙场景为观众解锁不同的音乐篇章)
从结果来看,这次探索取得了相当不错的成绩。在YY直播、百度App、希壤、好看视频等平台的直播总观看人次超1150万,直播间最高热度值超320万,互动总人次超6100万,全网曝光超过6亿。
有理由相信,此后在希壤之上还会有更多直播盛宴,元宇宙中会不断响起歌声。但在这个阶段,我们或许还需要去思考一些欢乐与音乐背后的事情。
在元宇宙作为产业命题开始得到重视的初期,我们经常看到的是元宇宙与游戏、展会的结合。但当演唱会、直播邂逅元宇宙,我们却会发现二者的CP毫不违和,甚至隐隐有种“本该如此”的感觉。这是为什么?
通过这个问题答案,我们可以发现百度希壤与YY合作,不仅是为观众带来了一场Show,还能在歌声中听到更多信息。比如说:
1.百度希壤为代表的,元宇宙基础设施成熟度。
2.泛娱乐产业与元宇宙结合的必然性、必要性。
3.元宇宙向商业化、产业融合化蔓延的可能性。
The Show Must Go On。元宇宙与泛娱乐的双向奔赴,才刚刚开始。
绝对CP感:泛娱乐与元宇宙的双向奔赴
一般来说,我们将“元宇宙”的思想源头指向美国数学家和计算机专家弗诺·文奇在1981年出版的小说《真名实姓》。而这个名字的正式提出则来自科幻作品《雪崩》。有意思的是,与其他科技概念不同,我们会发现元宇宙的所有文化出典、思想源头,近乎都与生活、娱乐体验相关。游戏、演出、旅游这些关键词,在元宇宙相关的文化作品中频频出现。
因此才能看到,最早一批被认为与元宇宙相关的项目,大多是游戏。而与游戏类似,能够满足元宇宙用户长期在线、沉浸式交互、高度体验感三大需求的领域,应该就是直播。一场演唱会,能让我们忘乎所以;一个直播间,能让我们刷到夜深。直播所代表的泛娱乐领域,与元宇宙命题之间是具有一种天然CP感的。
有了CP感之后,二者还要有双向奔赴的动力。
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从元宇宙领域来看,如今元宇宙急需要做一道证明题,来向更多产业需求证明自身的技术价值是否可观,是否能够与更多商业空间、更大的市场受众结合。因此,必须要用内容联接用户,再让用户感觉到内容背后的元宇宙体验。这让元宇宙在今天迫切需要直播这样的泛娱乐风口作为解题思路。
而从直播产业的角度看,如今直播已经进入标准的下半场。在基础模式确定后,平台需要的是精耕细作,提升直播的体验,带给用户新奇感、升级感。而元宇宙毫无疑问是一个绝佳选择。在观看直播的同时,体验到最先进科技的魅力,这对于用户来说非常具有吸引力。
因此可以看出,元宇宙与泛娱乐产业的天然CP感,加上元宇宙与直播行业在目前处在一个双向奔赴的阶段,让百度希壤与YY直播共同打造《超能音乐汇》成了水到渠成的事。
但动力充足并不是一件事能够成功的绝对条件。想要完成这次探索,还需要百度与YY共同做好一系列准备。
百度希壤与YY携手,释放元宇宙的磁力
元宇宙是一个设想与目标先行,随后再将技术、产品与内容贴合到其中的产业探索。提出元宇宙的目标并不困难,陆陆续续能看到大量创业项目和资本正在追逐这一风口。真正考验元宇宙探索进程的,是将多样化的技术、产品能力,以及内容、渠道能力,聚合成一个真正的“元宇宙基座”,一次真正的虚拟世界体验。换言之,目前元宇宙赛道上真正比拼的,是一种“产业磁力”。
在百度希壤与YY的合作中,我们就可以清晰感知到元宇宙磁力是如何释放的。
首先来看YY方面,基于直播平台聚合技术探索,有效挖掘产业基础设施,就是一种磁力。今年1月,YY宣布推出了聚焦泛生活类内容的“万象计划”。其中的重头戏就是YY将携手百度希壤进军元宇宙赛道,打造一个场景多元、形象多变、沉浸式互动体验的YY直播元宇宙,成为首个宣布进军元宇宙的直播平台。YY借助百度希壤的平台优势,探索直播体验升级,就是一种吸收业界领先基础设施的元宇宙磁力。
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另一方面看,YY直播也在积极释放对元宇宙技术的磁力。YY直播从2020年开始布局元宇宙相关专利,目前累计申请元宇宙发明专利近百件,在虚拟主播、三维直播/全景直播、3D礼物、虚拟同台视频连麦、线上KTV、绿幕抠图等方面均布局有高价值专利组合。YY在《超能音乐汇》直接展现的技术专利就有十余项。除此之外,YY在直播互动技术、音视频编解码与传输技术等方面拥有数百件高价值专利。这些成果都展现出了YY在元宇宙领域的技术磁力。
如果我们把目光再向后看,会发现百度希壤更加是元宇宙磁力的代表性项目。2021年,百度正式发布元宇宙产品“希壤”。作为元宇宙创作平台和基础设施,希壤拥有智能互动、声临其境、万人同在、开放共创四大特色功能。百度希壤依靠强大的技术支撑打造元宇宙基础设施,为元宇宙提供云智一体化解决方案,迄今,已经陆续举办和落成了70多个元宇宙活动及空间,开启了汽车、营销、地产、科技、艺术、时尚等超过20个核心行业的“元宇宙第一次”,打造了目前最为开放和繁荣的国产元宇宙生态。
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2022年8月,希壤正式发布“会展元宇宙解决方案”,这一方案可以为不同的行业、领域提供便捷、多样的元宇宙会展服务。可以提供一站式的会议和展览解决方案,实现会展制作流程的全面覆盖,实现元宇宙会场快速构建。在解决方案层级,百度希壤将元宇宙的发展路径与企业会展的具体需求、在线体验的创新需求进行了聚合。这就是一种横向打通技术界限,纵向打通产业需求,最早凝结成解决方案的元宇宙磁力。
再向内打通,审视希壤的技术体系,会发现其也是磁力聚合的产物。元宇宙不是一种技术,而是一个目标。这一目标下融汇了AI、虚拟现实、音视频编解码、区块链等诸多技术领域,同时也对支撑这些技术聚合的基础设施提出了要求。
在希壤当中,聚合了百度在智能语音、机器视觉、知识图谱等领域的AI技术优势,以及实时音视频RTC等技术能力。从基础设施层面看,元宇宙对算力的需求是近乎无穷的,元宇宙平台的连续有效运转依赖于云计算技术。元宇宙是一个AI原生的世界,这也标志着计算进入AI原生阶段。百度从数据中心、云基础设施、工程平台以及AI应用开发平台四个层次构建自己的AI原生云计算产品平台,全面支撑元宇宙构建。百度智能云的“云智一体”战略,是希壤能够成功实现的基础设施保障。
这样逐一打开,我们就会发现一场希壤之上的直播Show并没有那么简单。它需要从技术层、基础设施层,再到产品层、内容层、渠道层的逐层构建,需要不同平台体系与基础设施之间的通力协作。
这种因聚合而产生更多可能的玩法,就是百度与YY联手释放的元宇宙磁力。
The Show Must Go On:这首歌,致元宇宙的未来
《超能音乐汇》汇聚了众多YY平台的当家网红,为用户带来了沉浸式的音乐盛宴。而从产业价值层面上看,这次探索本身也是一次演出。只不过登台献唱的不是网红歌手,而是已经做好准备走向商业化的中国元宇宙产业。
元宇宙的兴起是一次短距离爆发。从最开始我们将大量有关或者无关的项目归类为元宇宙,到之后资本与科技企业开始布局长期的元宇宙发展,再到元宇宙项目开始向商业化阶段驰骋,元宇宙基础设施开始为各行业服务,其中仅仅经历了很短的时间跨度。这是因为元宇宙本身就是技术综合的产物,它的大量技术储备早已开始。而面向未来,元宇宙也不是一蹴而就的。我们需要在尝试、反馈、升级的循环中发展元宇宙,也需要让技术和商业成为元宇宙的双轮驱动。
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在元宇宙的快速爆发之下,可能很多企业与行业会好奇元宇宙究竟能带来什么?它是否准备好与我们的企业、行业合作?这次《超能音乐汇》,或许就是一个非常妥善的答案。如果我们将这次活动想象成一首元宇宙之歌,会发现这歌中唱着这样几层内涵。
1.把灯光打在舞台上:对元宇宙基础设施的考验。
在探索元宇宙会议、活动、展会价值的时候,我们首先会问,元宇宙的基础设施准备好了吗?最终体验怎么样?这次希壤与YY的合作就提供了一个范例。在大量表演人员、多样化舞台风格、高并发用户流量的冲击下,希壤依旧带来了完善的元宇宙体验。
在这背后,是百度智能云通过“云智一体”的特色能力,形成元宇宙基础设施,已经能够支撑元宇宙的多元共创。面向极致考验的元宇宙需求,希壤已经形成了较为成熟的产品和方案。
2.弹奏直播的变革音符:泛娱乐产业的“元宇宙”之变。
当直播行业来到发展深水区,用户体验的变革以及更多玩法的加入至关重要。直播+元宇宙,从互动性、场景感、沉浸感等多方面打破了以往的直播边界,让直播更加具有一种现场互动的真实性。这很有可能成为直播业新一轮创新的开始,对元宇宙的理解与布局,也会成为直播平台新的竞争力所在。在这次的《超能音乐汇》,我们就能看到音乐接龙游戏和抽奖环节,构建元宇宙中观众参与互动的新体验。在将直播间的所有功能搬入元宇宙之余,节目结合元宇宙特性,专门设置了偶像定制虚拟配饰、3D限时礼物等全新探索。
希壤搭台,YY唱戏,正在推动直播行业开启一场以元宇宙撬动直播体验的变革。这种变革不仅对于直播来说有效,在视频、游戏、文旅、演出等多个行业也都能带来众多可探索、可深入挖掘的想象空间。
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3.歌唱更多行业的元宇宙可能:行业对希壤的想象力。
希壤将自身定位为元宇宙底层基础设施,通过这一项目对外界释放能力,会有更多行业、更多企业和各类活动入驻希壤,元宇宙也将越来越丰满、多元。这是百度探索元宇宙用户价值与商业价值的独特角度,也是更多行业打开元宇宙大门的钥匙。
与YY的成功合作,对于更多行业来说具有普遍的参照性与借鉴性。如何聚合用户,如何充分利用新型数字化基础设施,如何将线下的活动搬到线上,这一系列命题都有着很强的行业通用性。
比如说,我们可以从这次节目中看到希壤能够快速为企业、行业用户搭建元宇宙空间。这种产业效率是很多行业与领域迫切需要的。在此前的北京国际电影节,就能看到近80家电影机构在希壤“名堂电影宫”进行展示和交流。元宇宙搭建效率在这次活动中展现无遗。
元宇宙能否有效支持商业级活动,也是很多企业与行业考虑的重点。希壤携手超媒体控股举办的陈丹青艺术品拍卖,有超过12万人参与,完成了上百次竞拍。可见希壤支持商业活动的可行性与有效性。
更多企业的绚烂音符,更多产业的震撼节奏,闪耀在中国元宇宙的未来之路上。
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