网易和暴雪娱乐分手在即,双方代价几何?

憨哥 2022-11-20 23:53:39 阅读数:913

网易娱乐在即分手暴雪

11月16日,暴雪娱乐在动视暴雪投资者官网发布声明称,与网易公司目前的授权协议将于2023年1月23日到期,届时将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。

网易和暴雪娱乐分手在即,双方代价几何?


动视暴雪公告

网易和暴雪娱乐双方目前的合作包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸III:重生》《守望先锋》《星际争霸》系列《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。另外,《暗黑破坏神:不朽》的联合开发和发行由两家公司另行签订协议。

游戏行业相关人士透露,“续约失败可能是暴雪在谈续约时,要求更高的分成比例,网易为难。”游戏产业分析师张书乐对第一财经表示,暴雪的产品依然有大量铁粉,这是暴雪的底牌,但铁粉也在变老和流失,这个底气其实不足。

分手在即

暴雪娱乐的声明指出,双方没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议。暴雪娱乐总裁Mike Ybarra表示,“我们非常感谢中国社区在近20年来所表现出的热情,我们正在寻找其他选择,让我们的游戏在未来重新回到玩家面前。”

针对暴雪娱乐的声明,网易方面对第一财经表示,“网易一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判,希望推进续约。经过长时间的谈判,我们仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。我们非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布了停止合作,我们将不得不接受此决定。网易将继续履行职责,为我们的玩家服务到最后一刻。”

张书乐认为,在停服的相关问题处理上,暴雪和网易肯定会参考2009年魔兽世界的中国代理权从九城转向网易的往事。“必然出现新的代理商,或是已经有过合作的腾讯,但也可能会像2004年选九城那样,选个弱者来全力推动游戏运营,而不是如网易这样选择太多而在用力上三心两意。”

业内猜测腾讯、字节、完美世界、B站都可能成为暴雪的潜在意向方,不过目前并未有公司公开回应确认。有业内人士认为,猜测大概率是基于实力,而并不是有什么实锤。

暴雪娱乐与网易的合作始于2008年,当年8月,暴雪与网易达成《星际争霸2》《魔兽争霸3:冰封王座》《魔兽争霸3:混乱统治》等游戏为期3年的合作。2009年网易再获暴雪旗下热门产品《魔兽世界》3年代理权。在递交至美国证交会的陈述表中,网易披露将为上述两份协议支付不低于3.015亿美元的费用。

在合作的14年中,暴雪联合网易,先后在国内市场推出《炉石传说》《风暴英雄》《守望先锋》等新产品。网易借此坐稳了国内游戏市场老二的位置,而暴雪娱乐也借助网易拓宽了中国游戏市场。

到如今,微软并购动视暴雪正在进行中,张书乐对第一财经表示,暴雪必然要依据微软的战略方向调整自己在中国市场的布局,加上近几年网易运营暴雪产品整体波澜不惊,今年发布的合作新品也是雷声大雨点小,网易的出局或成定局。

“动视暴雪需要寻找新的合作者来延续自己产品在中国的运营,就如09年魔兽世界代理从九城转移到网易那样,新的代理商对动视暴雪的先有游戏的运营能力和未来合作开发的用力程度,都会对风雨飘摇中边缘化的动视暴雪的未来构成极大影响,毕竟中国是全球最大的游戏市场。”张书乐认为。

代价几何?

值得注意的是,暴雪娱乐若更换国内代理商,或将面临版号重申问题。

据《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》第五条规定,经新闻出版总署前置审批或进口审批的网络游戏,变更运营单位的,须重新办理前置审批或进口审批手续,自运营单位变更之日起至重新获得批准期间,网络游戏应停止一切运营服务。违者,按非法网络出版处理。

第六条规定,经新闻出版总署前置审批或进口审批过的网络游戏,增加新版本、新资料片或更新内容,必须重新履行前置审批或进口审批手续。

这意味着暴雪若有新的新代理商大概率需要重新申请游戏版号,而目前版号获取并不容易。不仅影响玩家游戏体验,最终暴雪收益也会有所受损。“最受伤是玩家,担心数据没了,或者换运营方重拿版号,要等一年半载。”游戏行业相关人士表示。

不过,张书乐表示,暴雪的几款游戏在中国市场的份额占有量一直在缩水,依靠情怀和惯性在行进,《暗黑破坏神》的情况不如预期,整体来说对于暴雪可以割肉来谋求新的崛起。

值得注意的是,在此前11月8日,动视暴雪公布了2022年Q3财报。财报称公司在中国签约的代理协议将于2023年1月到期,他们表示正在讨论续签协议,但最终可能无法达成令双方都满意的结果。

财报提及,当前需要续约的协议涵盖了在暴雪中国发布的多款游戏(《魔兽世界》《星际争霸II》《炉石传说》《守望先锋》等),这些产品约占动视暴雪2021年合并净收入的3%。

不过,3%的数据是基于总公司动视暴雪的收入88.03亿美元,涵盖了动视、暴雪娱乐和King三大分部的业务,如果以与网易代理业务有关的暴雪娱乐净收入18.27亿美元来计算,网易代理的业务应该占暴雪娱乐收入15%左右。

张书乐认为,暴雪自家门前雪太厚,此后在中国市场短时间内不会有太多变化,维持既有产品运营而已。同时,不排除用几款老游戏来做怀旧服、加强版,收割一波情怀,就如此前的魔兽怀旧服那样。

对于网易而言,不续约会让一些合作运营和后续合作新游的开发出现断层,但网易不是当年的九城,张书乐表示,网易的自主研发能力较强、爆款作品较多,加上多年和暴雪合作获得了更多参与全球竞争的研运经验,同时除了游戏出海外,网易的海外并购投资也布局许久,此事件最多在账面上短时间有些许影响。

栏目主编:秦红 文字编辑:卢晓川 题图来源:IC photo 图片编辑:曹立媛

来源:作者:第一财经
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